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　　歌力念念（603808）的轻奢衣饰生意不好作念了。

　　日前，歌力念念（603808.SH）发布公告称，拟按整个8250万元的对价转让抓有的唐利海外控股有限公司（下称“唐利海外”）50%股权。

　　唐利海外所抓有的Ed Hardy品牌（为大中华区（含港澳台）的整个权）主要从事潮水衣饰的野心、分娩、销售。这次出售意味着歌力念念选拔割舍Ed Hardy这一轻奢潮牌，不再将其纳入自身中枢运营疆土。

　　Ed Hardy为好意思国潮牌，因其logo为老虎，因此也被成为“虎头潮牌”。在未被歌力念念收购前，唐利海外由香港有名影星刘嘉玲与另外两位友东说念主协作成立的华悦海外控股有限公司十足控股，其中刘嘉玲为控股股东并担任董事长。凭据Ed Hardy公众号信息，刘嘉玲曾担任Ed Hardy的品牌主办东说念主。梁朝伟、吴奇隆、陆毅、王彦霖等明星，均曾身穿“虎头潮牌”亮相。

　　针对出售旗下潮牌的原因，歌力念念在公告中解释，此举是为了进一步增强公司现款流，进步抓续磋磨能力，并优化公司磋磨质地和优化公司钞票结构。“本次往复一方面有助于公司抓续强化中枢品类的发展，链接捕捉联系品类的允洽契机；另一方面也有助于公司加强对现存品牌的成立过问，进一步进步中枢品牌矩阵的好意思誉度以及磋磨后果。”歌力念念联系东说念主士向《证券日报》记者暴露。

　　而聚焦在Ed Hardy这一品牌来看，尽管在收购前期，其销售情况致密，分成较高，但歌力念念也在公告中指出Ed Hardy的逆境：“频年受世界潮水衣饰市集竞争强烈且需求不景气及外部破钞环境的影响，潮水品牌企业纷纷承压，Ed Hardy雷同受到行业不景气影响。”

　　从功绩来看，该品牌堕入增长瓶颈，以至运行“拖后腿”。多名服装行业业内东说念主士向期间周报记者暗示，关于打造高端品牌阶梯的歌力念念而言，出售Ed Hardy与其弘扬较弱，对公司举座功绩孝顺小关系。

　　财报炫耀，2024年上半年，Ed Hardy及Ed HardyX、IRO Paris收入同比下滑19.72%；2023年，在歌力念念其他品牌营收增长超10%之际，Ed Hardy及Ed HardyX、IRO Paris就照旧成为歌力念念旗下整个品牌中收入增幅最低的品牌，仅为2.98%。

　　亦有业内东说念主士合计，这简略与歌力念念企业磋磨承压不无关系。在前锋产业独处分析师、上海良栖品牌贬责有限公司首创东说念主程伟雄看来，歌力念念行动高端品牌，无奈出售品牌，阐明磋磨压力不小。“如若没压力，不至于把看起来定位高端比拟有后劲的海外潮牌卖掉。像Ed Hardy这么的高端品牌，不会坐窝展现出其最高的品牌价值，它需要一个抓续过问和栽种的历程。”

　　始终以来，歌力念念均以多品牌矩阵布局行动主要发展计策。在已往几年里，歌力念念先后通过收并购的格局引入多个轻奢、高端时装品牌。

　　当今，歌力念念旗下除自有品牌ELLASSAY、这次经营出售的好意思国轻奢潮水品牌Ed Hardy之外，还有英国时装品牌self-portrait、德国高端女装品牌Laurèl、法国轻奢野心师品牌IRO Paris、加拿大高端羽绒服品牌nobis。

　　歌力念念也在推动旗下轻奢品牌找准定位，打出各异化。本年2月，歌力念念董事长夏国新在接纳媒体专访时暗示，要保抓每个品牌特有的DNA，各个品牌拳头居品要领路。“ELLASSAY品牌是连衣裙，Laurèl品牌是粗造西装，Ed Hardy是卫衣，IRO Paris是小皮衣，self-portrait是小治服裙。”

　　当今来看，歌力念念旗下轻奢品牌发力的主打品类阶梯基本领路，并获取一定的市集认同度。在上述品牌淘天官方旗舰店中，self-portrait销量最好居品为一款“小香风连衣裙”，月销量为71件，累计销售300件；而Laurèl销量第一居品为“自在西装裤”，月销量超100件。在本年“双11”技艺，self-portrait与Laurèl均登上天猫高件单女装销售榜单。

　　功绩方面，本年前三季度，歌力念念主品牌ELLASSAY完满收入8.20亿元，同比增长14.2%；self-portrait完满收入3.55亿元，同比增长18.2%；IRO Paris品牌完满收入4.65亿元；Laurèl完满收入2.82亿元，同比增长21.3%。

　　分渠说念来看，歌力念念全品牌发展重点仍在线下。松抄本年10月29日，歌力念念实体门店整个658家，较岁首净增多6家。而在敷陈期内，公司新开门店69家，其中新开门店主要围聚在self-portrait、Laurèl以及IRO Paris，线下门店数目较岁首分离净增多14、3和5家。

　　而在线上，天猫仍是歌力念念的主力平台，其旗低品牌在线上收入上均有所增长。本年前三季度，歌力念念线上销售完满收入3.68亿元，前年同期为2.68亿元，同比增长38%。

　　不出丑出，歌力念念旗低品牌矩阵举座处于高潮阶段，成绩于多品牌计策，歌力念念也在近几年发展为年营收冲突20亿元的高端服装集团。行动对比，在仅靠单品牌作战的2015年以前，其年营收不朝上10亿元。

　　不外，陪同破钞趋势束缚迭代变化，破钞者在破钞偏好上冉冉转向实用、性价比高的中端品牌，高端女装市集受到冲击，进一步影响歌力念念销售份额。与此同期，轻奢潮水市集竞争强烈，使得歌力念念市集拓展难度增大。

　　外皮挑战是一方面，总结到歌力念念本人营业逻辑来看，在线下零卖业无数承压，不少同赛说念服装品牌王人在激动降本增效时，歌力念念依然保抓着以膨胀换增长的模式，这无疑会为其盈利带来压力。

　　本年以来，歌力念念堕入增收不增利的逆境。前三季度，歌力念念完满营收21.52亿元，同比增多4.2%；净利润约2153万元，同比减少84.22%。仅从第三季度来看，公司净利润同比下滑238.51%。

　　而关于净利下滑，歌力念念则暗示主要有三大原因。当先，国内直营店铺数目较前年有所增多，导致联系用度有所增长，同期唐利海外前三季度磋磨功绩未达预期，使得国内业务磋磨性净利润较前年同期有所下落。

　　歌力念念也在寻求破局之说念，比如押注男装市集。早在2021年，其已推出男装自有品牌“ELLASSAY HOMME”。该品牌以前锋、节约、粗莽为居品立场，“复旧ELLASSAY的高端优雅风仪”。2023年8月，这一男装品牌在深圳前海壹方城开出首家门店。

　　但脚下，歌力念念男装仍未信得过“跑出来”。从线上来看，该品牌天猫旗舰店粉丝仅为2万多，店内销售第一居品累计销量仅为10件。据ELLASSAY HOMME男装官方小行动，当今其仅在深圳、北京分离开出3家、1家门店；可供对比的是，罢休2024年6月，与歌力念念同赛说念的高端女装品牌江南布衣，其旗下男装品牌“速写”的线下门店已有310家。

　　针对歌力念念在优化品牌矩阵上的计策考量、对不同品牌之间的资源分拨、功绩承压的嘱托举措等赌钱赚钱官方登录，12月17日，期间周报记者以电话、电子邮件神志辩论歌力念念，罢休发稿，未获回话。